58到家正在悄悄上线拼团业务。
这是一个名叫“拼团领好物”的活动，目前涉及5款商品参与到拼团活动中。拼团商品包括垃圾袋、清洁器套装、保洁布、清洁剂等，这些商品多数与保洁服务相关。拼团商品的拼团价在1-49.9元之间不等。
58到家原有用户想要购买该平台的拼团商品，需开团并邀请两位新用户参与，才能完成商品购买。
根据58到家拼团活动规则显示，团购须在24小时内三人成团，新老用户均可开团，但仅限新用户参团；组团失败，货款将原路退回。这也就意味着如果消费者想要拼团成功需找到两位在58到家平台注册账号、购买服务的朋友，才能成功完成拼团。
58到家相关负责人对媒体表示，平台还会根据用户反馈，在拼团中增加拖把、抹布等商品，不过上门保洁、保姆等服务类商品不会上架拼团业务中。
上述负责人称，上线拼团主要是为了回馈老用户，同时能够通过社交方式获取新客源。虽然平台拼团业务的订单量、拉新数量尚不能对外公布，不过上述相关负责人透露，“拉新的数量还很少”。同时，该负责人表示，拼团业务目前尚处于运营层面的“小活动”。运营部门尚未考虑到社交流量变现问题。
今年3月，行业研究公司参考观研天下发布的《2017-2022年中国生活服务市场需求调研及竞争策略分析报告》指出，2017年，本地生活领域大量垂直细分类App活跃用户数继续下滑。随着资本和用户消费趋于理性，一些体量较小，但对服务要求却很高的到家服务场景，推进更加艰难。
58到家此举颇接近拼多多、京东的拼团模式。想要进一步提升既有用户的消费转换，即现有购买服务的用户，本身也是购买商品的用户，可以进行高频转换。同时，通过购买拼团商品，来诱惑老用户，向更多的朋友进行推广，让老用户主动去推广给新用户，这样可省了不少广告费，而且效果上可能更好。
原创文章，作者：N厂手表，如若转载，请注明出处：http://www.noobsb.com/859.html
