根据摩根士丹利的 2023 年报告，排名前 20 的手表品牌分别是劳力士、卡地亚、欧米茄、爱彼、百达翡丽、理查德米勒、浪琴、江诗丹顿、百年灵、天梭、万国、宇舶、斯沃琪、积家、泰格豪雅、爱马仕、帝舵、沛纳海、宝格丽和萧邦。所有这些品牌都在这个榜单上占有一席之地，但有一个潜在的趋势——实际上有两个——我想强调一下，也想听听你们的反馈。
在进入无聊部分之前，让我们先解决今天手头上的第一个紧迫问题：现在购买奢侈手表的费用比以往任何时候都要高。可以肯定地说，上述绝大多数顶级品牌都在大幅涨价，有时甚至将价格定得远远超出了他们的舒适区。即使有些品牌仍停留在他们熟悉的领域，新发布的手表的价格有时也会让人感觉“有点贵”。举个例子，虽然劳力士凭借其产品和设计的持久性，在许多人眼中仍然是一个强大的价值主张，但当我得知钢制 Submariner Date 现在的标价为五位数时，我确实感到震惊。要我说，太贵了。哦，这也是一款非常无聊的手表，但我们不要太过分。
处处精雕细琢：这款欧米茄于 2005 年左右推出的 DeVille 腕表将设计的复杂性与精致性融为一体。
同样，欧米茄的主打产品月球表也变得越来越贵，而其包装盒和配件等展示方式远不如以前那么奢华。这可不酷。爱彼的皇家橡树系列以超现实的糟糕价值主张而闻名 — — 一款价格超过当时金表的钢表 — — 而坦率地说，该品牌几乎忠实于其传统中这一令人怀疑的可爱元素。虽然许多百年灵钢表因其复杂性和质量而具有价格竞争力（想想配备 B01 和滚珠链的 Chronomat腕表，售价不到 9,000 美元），但该品牌对哪怕是最微小的一滴金也要收取高昂的费用 — — 因此，如果您想用双色设计来增添趣味，您的钱包将面临很大的压力。
有时，少即是多，更有品位，更精致。但后者也应该花费更少，而不是更多，对吧？泰格豪雅 (TAG Heuer) 一直以来都深受全球钟表爱好者的信赖，为他们提供首款价格相对实惠的瑞士制造手表，我们必须赞扬 LVMH 品牌不知疲倦地履行这些职责。不过，对于一些更奢华的产品，情况有些不同，这一点我在亲身体验其新款陀飞轮计时码表时发现了这一点。多年来，泰格豪雅具有竞争力的陀飞轮系列的价格从最初的 15,000 美元上涨到 24,000 美元。公平地说，这个过程跨越了近十年，但在这个过程中也丢失了一些相当特别的小细节，比如将现代和工程化的外观换成复古风格的、更温和的外观。值得庆幸的是——也有点奇怪——你仍然可以用更低的价格从泰格豪雅 (TAG Heuer) 买到一款真正的全陶瓷陀飞轮计时码表。
左图：2000 年代后期，不到 10,000 美元的手表可以买到橡胶包覆的钛金属表链、压缩机钥匙表冠、陶瓷表圈、海豹突击队合作款和多层表盘。右图：如今，10,000 美元到底能买到什么。
积家因近年来大幅涨价而受到论坛和评论区粉丝的批评。有一段时间，基础款 Reverso 是瑞士历史悠久、举足轻重的制表商中性价比较高的一款，但现在一款带有副秒针显示的“Monoface”（读作：基本款）Reverso 腕表的售价高达 10,300 美元。
清单很长，但您已经了解了要点。 重要的是，有很多不同的方式来看待价格上涨，因为价格上涨背后可能有几个不同的合理原因。其中之一就是设计和执行的复杂性增加：精湛、前所未见的表链和/或表壳结构、制作精良、细节丰富的表盘等都可能隐藏在让您一见倾心的价格标签背后。
比稀有更稀有：一款复杂、复古风格的手镯，经过重新设计，达到了全新的水平。
但我认为，这样的理由极其少见。事实上，虽然价格一直在上涨，但设计复杂性（有时甚至是精致性）却几乎保持不变。
即使我是 90 年代和 2000 年代那些奇特、设计过度、工程过度的手表的粉丝，我也知道并不是每个人都会喜欢那个时代对多层表壳、复杂表链和奇怪时间显示的过度热衷。但是，请和我一起进行这项心理练习，如果这种方法延续到今天会怎样？更有品位、更精致、更清晰、更整洁，但明确强调工程驱动的设计，而不是显然专注于“我们还能以多低的价格卖出五位数？”
从记录来看，精心制作和深思熟虑的基础设计是有充分理由的，而且也有需求。
读完《磨齿轮》后，我意识到它更像是一篇论文（或一本书），而不是一篇文章。我想表达的观点应该通过数十张甚至数百张“前后”对比图来说明，以清楚地显示前 20 大手表公司在开发新产品上投入了多少时间和工程努力。
用橡胶包覆的钛金属表带代替廉价的模压橡胶？没错。用线性时间显示、精美的贴花、精致的表面处理代替无聊的漆面表盘和丑陋的日期窗口？是的，这些也是一种东西。带有压缩键、表圈锁和可交互的旋转水晶的表壳？我想知道那些工程师现在在做什么——也许他们已经淹没在 120 次点击表圈棘轮和旋转内法兰环的池子里了。公平地说，一旦将生产从瑞士的下一个村庄转移到亚洲，设计出大量适合大规模生产的酷炫表壳和表盘就困难得多。
无论你喜欢与否，这都是卡地亚令人耳目一新的作品。
我可以继续说下去，但重点始终不变。我的问题不仅仅是复古风的复刻版层出不穷——如今排名前 20 的品牌最有可能重新推出的复古设计都是最基本的，这难道不方便吗？——而是我们在另一个层面上能得到的平衡却很少，而我们却被要求支付足够多的费用才能获得这种特权。唉，我们很少能体验到它。
我知道这不太科学，也不太以数据为依据，但我相信我的直觉和经验能够支持这种情绪（和怨恨），多年来，我对懒散的三件式表壳、令人震惊的无聊表盘、难看的日期窗口、廉价的橡胶表带和三针时间显示产生了这种情绪（和怨恨），这些手表的价格接近五位数，而且往往远远超过这个数字。
很难用语言表达我对复古复刻潮流结束的兴奋之情——但要做到这一点，不仅品牌，而且客户也必须鼓起勇气，去尝试那些缺乏虚假历史依据的现代、有趣和奇特的手表。你呢？对于当今手表行业更具影响力的品牌推出的新手表，你是否对价格与兴奋之间的平衡感到满意？
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